Die Spiele der NFL in Deutschland haben einen wahren Aufschwung bewirkt. Nach dem erfolgreichen Start beim Munich Game 2022 fanden in diesem Jahr erstmals zwei reguläre Saisonspiele in Frankfurt statt. Die NFL hat es geschafft, dass das ganze Land über sie spricht und die Begeisterung für American Football steigt. Obwohl der Erfolg bereits groß ist, gibt es noch viel Potenzial für weitere Verbesserungen.
Aufmerksamkeit garantiert: Kansas City Chiefs mit spektakulärem Bootsauftritt
Die Kansas City Chiefs haben nicht nur sportlich überzeugt, sondern auch im Marketing abseits des Spielfelds geglänzt. Das eigens für sie gebaute „ChampionShip“, ein Boot mit Platz für 500 Personen, zog die Aufmerksamkeit auf sich. An Bord gab es eine Ausstellung mit der Super Bowl LVII Lombardi Trophy und einer Umkleidekabine der Chiefs. Das Boot wurde geschickt am Mainufer platziert und war somit für alle gut erreichbar.
Das Boot der Kansas City Chiefs bot den Besuchern eine einzigartige Ausstellungsmöglichkeit, die die Super Bowl LVII Lombardi Trophy und eine authentische Umkleidekabine der Chiefs präsentierte. Als zentraler Treffpunkt für die Aktivitäten der Chiefs war das Boot am Mainufer gut erreichbar. Zusätzlich wurden entlang des Stegs Merchandise-Shops und Food-Trucks aufgestellt, um den Fans eine vielfältige Auswahl an Produkten und kulinarischen Köstlichkeiten anzubieten.
Die Kansas City Chiefs zählen zu den fünf Franchises der NFL, die exklusive Vermarktungsrechte in Deutschland besitzen. Seit Dezember 2021 sind sie äußerst erfolgreich auf dem deutschen Markt aktiv und haben strategische Kooperationen mit renommierten Marken wie Engelbert Strauss und Burger King abgeschlossen. Durch diese Partnerschaften konnten sie ihre Präsenz in Deutschland deutlich stärken und ihre Marke erfolgreich positionieren.
Die Kansas City Chiefs haben speziell für den deutschen Markt eigene Instagram- und TikTok-Kanäle eingerichtet. Mit einer beeindruckenden Anzahl an Followern sind sie führend unter allen Franchises. Auf diesen Kanälen teilen die Chiefs regelmäßig Updates, Spielerinterviews und exklusive Inhalte, um ihre Fans in Deutschland zu begeistern und eine starke Online-Community aufzubauen.
Die NFL hat erkannt, dass sich in Deutschland große Potenziale für ihr Fanwachstum bieten und investiert daher gezielt in den Ausbau ihrer Fangemeinde. Laut einer Umfrage der AGF Videoforschung aus dem Jahr 2022 haben bereits 33,8 Prozent der 14- bis 49-Jährigen, die für Werbetreibende besonders interessant sind, zumindest einmal im Fernsehen mit Football in Berührung gekommen.
Die Spiele in Frankfurt lockten eine große Anzahl von Fans an, die Tickets nachfragten. Um diese Nachfrage zu bewältigen, wurden Millionen von Geräten genutzt, um Tickets zu kaufen. Die NFL hat im Laufe der Zeit eine umfangreiche Datenbank mit vielen Kontakten aufgebaut, was ihr einen deutlichen Vorteil in Bezug auf das Management von Kundendaten verschafft.
Die National Football League (NFL) hat in Deutschland eine beeindruckende Anzahl von Football-Interessierten erreicht. Derzeit gibt es etwa 17 bis 18 Millionen Menschen in Deutschland, die sich für diesen Sport begeistern. Von diesen sind rund 3,6 Millionen als „Hardcore-Fans“ zu bezeichnen, die eine besonders hohe Leidenschaft für American Football haben. Diese Fans sind loyal, kaufkräftig und gehören zur relevanten Werbezielgruppe der Männer im Alter von 18 bis 45 Jahren. Die NFL kann auf diese treue und zahlungskräftige Fanbase bauen, um ihre Marke weiter auszubauen.
Die National Football League (NFL) hat in Deutschland eine enge Zusammenarbeit mit einigen der bekanntesten Marken des Landes aufgebaut, darunter Cyberport, FitX und L’Oreal. Diese Partnerschaften bieten der NFL die Möglichkeit, ihre Präsenz in Deutschland zu stärken und ihre Fans mit hochwertigen Produkten und Dienstleistungen zu versorgen. Durch gemeinsame Marketingaktivitäten und Promotionen können die Partnerunternehmen ihre Reichweite erweitern und von der starken Marke der NFL profitieren.
Die digitalen Kanäle der NFL Germany verzeichnen kontinuierlich wachsende Zahlen. Seit der Bekanntgabe der Deutschlandspiele im Februar 2022 konnten sie auf Instagram und Twitter einen Zuwachs von 120.000 neuen Followern verzeichnen. Die Gesamtzahl der Social-Media-Follower ist um bemerkenswerte 23 Prozent gestiegen.
In den zehn Tagen vor dem vergangenen Freitag wurden die Videos der NFL Germany insgesamt 40 Millionen Mal angesehen. Diese beeindruckende Zahl zeigt das enorme Interesse der Zuschauer an den Inhalten der NFL Germany. Besonders die Chiefs erzielen auf Instagram eine hohe Engagement-Rate von fast 4.000 Interaktionen pro Post. Dies unterstreicht die große Begeisterung der Fans für die Inhalte der Chiefs und ihre starke Bindung zu ihrem Team.
Die NFL hat in Europa eine exklusive Partnerschaft mit Fanatics für das Merchandising. Deutschland hat sich als der größte Markt für den Online-Verkauf von NFL-Fanartikeln außerhalb Nordamerikas etabliert. Beim Spiel zwischen den Kansas City Chiefs und den Miami Dolphins wurde ein neuer Verkaufsrekord für Fanartikel aufgestellt, was die starke Nachfrage und das hohe Interesse an NFL-Produkten in Deutschland verdeutlicht.
Die Zuschauerzahlen bei den Frankfurt Games waren gemischt. Während der deutsche Free-TV-Partner RTL von starken Einschaltquoten spricht, gibt es einige Branchenmedien, die die Zahlen als schwach bezeichnen. Jedoch verzeichnet ein Pay-TV-Anbieter, der die Spiele der NFL in Deutschland zeigt, seit Jahren steigende Zuschauerzahlen.
Die NFL hat sich zum Ziel gesetzt, das Fan-Wachstum in Deutschland weiter voranzutreiben und die Popularität von American Football zu steigern. Mit der Eröffnung eines Deutschland-Büros in Düsseldorf hat die NFL eine wichtige Infrastruktur geschaffen, um ihre Aktivitäten auf dem deutschen Markt auszubauen. Dabei sollen nicht nur die Zuschauerzahlen bei den Spielen erhöht werden, sondern auch die Umsätze im Merchandising-Bereich und die Anzahl der Fans auf den digitalen Plattformen. Die NFL möchte mehr Menschen in Deutschland dazu ermutigen, American Football zu spielen und sich mit der Sportart zu identifizieren.
Die National Football League (NFL) hat in Deutschland bereits einen starken Eindruck hinterlassen und eine begeisterte Fanbasis aufgebaut. Um ihre Erfolgsgeschichte fortzusetzen, werden sie weiterhin hart arbeiten und neue Strategien entwickeln, um noch mehr Menschen für den Sport zu gewinnen.
